高速通道的净水行业 浮云不足遮望眼

尽管数值高低不一，但当整个行业不断爆出净水器增长幅度的数据时，至少可说明一点：净水器行业发展引起了业内外的目光。

这样的表述可能与大部分业内外人士以及媒体惯用的井喷、爆发、暴增等感性且形象的描述不同。但对一个行业的参与者而言，探究其增长的内在因素和规律，应远比喝彩和跟风更为有力。

2014年1-4月份，净水设备销售额同比增长45.2%；1-7月份净水行业增幅达70%；行业连续三年复合增长率超过37%。诸如此类的数据报道，不绝于媒体及行业人士之口。

企业给出的具体的数据则更为喜人，2012年，京东商城净水设备的销售额同比增幅505%，2013年增幅高达292%。2014年1-4月份增幅再次超过100%。

从企业的角度而言，增长的数据更为喜人。美的生活电器事业部总经理甄少强告诉《艾肯家电》，1-4月份，美的净水业务增幅高达100%。而A.O.史密斯提供的成绩单也尤为喜人。企业捷报连连，显而易见的是，一场盛宴，已经拉开帷幕。支撑对盛宴期待，一方面是国内频发的水污染事件对国内沉睡的消费意识的唤醒；另一方面，则是欧美日韩等发达国家85%的市场普及率标示出来的广阔空间——开始觉醒的消费意识、现实不足5%的普及率以及连年超过30%的高增长，让全社会的目光聚焦于此：又一个巨大的金矿已经进入开采期数据显示，截止到2014年6月，净水行业共有企业近4000家，而一年之前的2013年则是3000家左右。大量的竞争者蜂拥而入，净水行业队伍迅速扩大。作为中国家电业风向标的上海国际家电博览会专门为净水辟出展区，各类净水主题展此起彼伏并吸引大量寻找财富商机的经销商。与此同时，作为行业的上层建筑部分，行业读物雨后春笋般冒出，行业中各类组织协会陆续“开府建牙”。一切，都在宣告着盛宴开席。

需求引起产品研发并引起行业先驱进入——产业发展初期的高利润使得进入者渐渐增多——产品成熟、终端需求被撬动引起市场高速增长——市场高速增长引来众多投资主体——市场竞争全面开打，行业开始大规模震荡洗牌——形成较为稳定的如双寡头或3+x等格局。应该说，这是自由的市场竞争下，产业发展的基本逻辑顺序。在这样的逻辑顺序之下，每一个阶段都是对此前阶段的继承和颠覆，并为下一个阶段埋下伏笔。对刚刚进入高速通道的净水行业而言，一定有一些规律和特征可以去把握和坚持，也一定有一些浮云，根本不足以遮望眼。