高端冰洗产品价格战明年不会“停火”
2010-12-01 10:12 分类：企业专栏 来源：北京商报
在以旧换新政策和价格大战的助推下，2010年高端冰洗产品销量出现井喷。然而，业内人士普遍预计2011年优惠政策的效力将出现递减，在此状况下各企业将进一步通过价格战扩大销量，预计高端冰洗产品价格将持续走低。
在日前举行的第四届合肥家电博览会上，中国家电协会发布了2010年冰洗行业白皮书，并指出，今年前10月洗衣机整体销售规模同比增长25.17%，而高端滚筒洗衣机销售占比达到29%;冰箱产品的销量增长28.45%，其中高端对开门冰箱和三开门冰箱在总销量中的占比都有提高，分别达到9.6%和24.5%。
中国家电协会秘书长陈刚指出，2010年冰洗产品市场的增长主要依靠政策拉动，城市市场以旧换新带来的产品更新换代潮推动了一二级市场高端产品的销量;而在农村市场，家电下乡极大地挖掘了三四级市场，甚至更下一层市场的消费潜力。
除此之外，各大冰洗企业放低高端产品的“身价”也明显地推动了销量。今年4月，美的推出1499元滚筒洗衣机，这一“价格屠刀”，搅动了已沉寂三年的滚筒洗衣机市场。随后，海尔、三星、LG等品牌相继跟进。
不过，2011年高端冰洗市场则面临着诸多不利因素，政策推动力的递减、生活成本支出比例的提高都会压缩高端冰洗市场的增量空间。国家信息中心资源开发部主任助理兼市场信息处处长蔡莹认为，为扩大市场份额，企业不得不使用“降价”的杀手锏，预计2011年高端产品价格将进一步走低。
在日前举行的第四届合肥家电博览会上，中国家电协会发布了2010年冰洗行业白皮书，并指出，今年前10月洗衣机整体销售规模同比增长25.17%，而高端滚筒洗衣机销售占比达到29%;冰箱产品的销量增长28.45%，其中高端对开门冰箱和三开门冰箱在总销量中的占比都有提高，分别达到9.6%和24.5%。
中国家电协会秘书长陈刚指出，2010年冰洗产品市场的增长主要依靠政策拉动，城市市场以旧换新带来的产品更新换代潮推动了一二级市场高端产品的销量;而在农村市场，家电下乡极大地挖掘了三四级市场，甚至更下一层市场的消费潜力。
除此之外，各大冰洗企业放低高端产品的“身价”也明显地推动了销量。今年4月，美的推出1499元滚筒洗衣机，这一“价格屠刀”，搅动了已沉寂三年的滚筒洗衣机市场。随后，海尔、三星、LG等品牌相继跟进。
不过，2011年高端冰洗市场则面临着诸多不利因素，政策推动力的递减、生活成本支出比例的提高都会压缩高端冰洗市场的增量空间。国家信息中心资源开发部主任助理兼市场信息处处长蔡莹认为，为扩大市场份额，企业不得不使用“降价”的杀手锏，预计2011年高端产品价格将进一步走低。
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