2014年净水器行业“唯一不变的只有变化”

21世纪唯一不变的只有变化，这是对于各行各业最真实的概述；有“二十世纪最后一块蛋糕”、“二十一世纪十大黄金产业”等众多美誉的净水器行业也在快速的变化着。净水器行业的快速变化，难免让我们有点眼花缭乱，而寻找到行业的变化规律不论是对于预投身净水器行业的准代理商将会有很大的帮助，同时也有利于消费者更好判断净水器哪个牌子好的难题。​

1、产品变化。产品变化有外观变化和材料变化。外观变化，净水器已经是分为高、中、低三个层次的消费品了，许多消费者对外观要求也产生了变化，从线性、高亮度、亚光，组合式的、一体式的产品层出不穷。净水器材料变化，传统的不锈钢外壳，逐渐由高端塑料取代和玻璃钢取代，不断进步的净水制造工艺技术使一切变得“皆有可能”，净水器已经开始从水处理产品演变为具有欣赏价值的“艺术品”。净水解析网一位负责人认为：这种变化可以说既在情理之中，又在想象之外，创新显示差异之美，变化更显个性之美。

2、企业格局变化。目前，净水器行业的发展比任何一个家电行业都要快很多，所以净水器行业的变化比其他家电行业都要多，除传统家电品牌如TCL、海尔、格力等宣布进入净水器市场以外；新能源行业以四季沐歌、太阳雨为代表的太阳能行业也开始角逐净水市场；可以预见的是随着净水市场的前景越来越明朗越来越多的跨行业企业将会进入净水器市场，如此一来将打破最开始以泉露、美的、沁园、净之泉、华迈、安吉尔等为代表的国产品牌和以3M、爱惠浦、道尔顿等为代表的进口品牌形成的中外品牌博弈的格局，不难看出净水器行业格局也在发生着翻天覆地的变化。

3、理念变化。各个净水器、纯水机的生产厂家都开始将眼光瞄准节能理念，1：1纯水机，无泵式纯水机，净水、纯水、分质供水等机型都应运而生。

4、市场热度变化。目前，国内个别区域市场已经初成气候，随着净水器厂家教育观念植入，净水器广告的不间断播出，消费者跟风心里开始形成。沿海一带，新家新房的装修已经离不开净水器了。无论是观望者和购买者都迅速增多。

5、差异化竞争。二十年来，净水器发展基本上是以模仿为生，企业与企业之间大多一个模子里造出来的，营销思路、产品外观、技术管理都很相似，模仿是初期企业的生存法宝。而2014年，仅仅是靠模仿，已经不能再适应整个市场的发展，部分企业已经开始寻找自己的优势所在，“我与别人的不同之处”，“我的核心竞争力是什么”。

6、科技、智能理念。LED灯、液晶显示、微电脑智能控制功能、速热、净饮一体等概念开始层出不穷的出现，2012年，净水器行业将沿着这条路，继续数码科技之旅。

7、水文化复兴。中国风、中国红、青花瓷产品在市场上大受欢迎吹奏等传统文化流淌在净水器行业中，净水器不但承载着净化饮用水的功能，还肩负着洗涤心灵、提升人文的使命。文化在加速与净水器血脉的融合。

8、明星代言。尽管净水器行业跟家电、橱柜行业有着不同，但是整体上来说还是属于家居行业，而家居行业明星代言是常事，为什么青睐明星？主要原因是家居产品是家庭必不可少的东西，而通过明星代言借助明星的知名度来提升品牌的知名度家居行业屡试不爽；随着泉露净水器与香港影视巨星吴孟达签约之后，净水器行业的明星代言时代的脚步也就越来越近了。

2014年，将会是净水器行业动荡不安的一年，要等到大丰收，恐怕还要经历一次大动荡，具有核心竞争力的企业需要在大动荡中求寻找机遇，求得发展。