解析净水器行业：是百家争鸣还是乱象丛生

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”这是狄更斯在《双城记》中的这句名言，这句话可以说是一语中的描述了我国家用净水器行业。

目前，对于中国的消费者来说，净水器的品种已经达到了眼花缭乱、无从下手的地步。超滤机、纯水机、直饮机、能量机、软水机等……不一而足。不过，根据净水器行业专家分析，每个品类净水器多多少少都有一点小毛病。比如纯水机过滤精度高，但是产水量却不大，智能满足人们的饮水需求.......

净水器产品市场细分

纯水机主要运用的是RO膜技术，该技术最早是美国为了航空事业的发展而研发的，因此RO膜技术又被称之为“太空膜”，引用到民用领域，纯水机能过滤水中的漂浮物，重金属、细菌、病毒等都去除掉，它具较高的过滤技术，一般为五级过滤，笫一级为pp棉滤芯，笫二级和笫三级为活性炭，笫四级为RO逆渗透膜，笫五级为精密活性炭，主要用于改善口感；目钱家用纯水机知名品牌大多采用美国进口陶氏膜和韩国进口世韩膜。

超滤机的核心技术是超滤膜，超滤是一种加压膜分离技术，即在一定的压力下，使小分子溶质和溶剂穿过一定孔径的特制的薄膜，而使大分子溶质不能透过，留在膜的一边，从而使大分子物质得到了部分的纯化。目前国内具备自主生产超滤膜的品牌屈指可数，可以说具备超滤膜生产技术的企业基本上都是国内净水行业的领导品牌，比如泉露、立升、净之泉等。

直饮机是一种通过目前国际流行的反渗透等办法，对原水进行过滤处理（物理法）后不添加任何化合物而生产出可供人类直接饮用的纯净水机器（也称为终端净水设备）。国内最先提出家庭直饮水概念的企业当属净之泉了，因此净之泉也被誉为“中国直饮机第一品牌”。

能量机主要是在滤芯的组成结构中单独或者复合添加了矿化石、活化石、小分子石、碱性球、磁化石等有利于人体吸收的净化水成分，让水分子的排列重新分布并富有“能量”的净水器称为能量机（能量净水器），行业中也称为活化净水器。

软水机主要是通过离子交换树脂去除水中的钙、镁离子，降低水质硬度。软水与自来水相比，有极明显的口感和手感，软水含氧量高，硬度低，可有效防止结石病，减轻心、肾负担，有益健康。主要是通过离子交换树脂去除水中的钙、镁离子，降低水质硬度。

众品牌在崛起中“掐架”

“同一功能的产品在市场上总是会同行相轻，哪怕概念不同。”业内人士指出，当前的净水器品牌众多，都在强调自己的产品出众，是行业的标兵。这也导致众品牌一边抢占市场份额，一边不停地死掐“谁才是行业老大？”。

走差异化博一线生机

目前，在净水器行业中，名声在外的本土净水器品牌有专业厂家泉露、沁园、净之泉、安吉尔、立升等；跨行业家电品牌主要有美的、格力、海尔、九阳、容声等；进口品牌则以3M、爱惠浦、道尔顿、水丽等为代表。除此之外，还有欧派、帅康等众多品牌在中国市场上一争长短。不止于此，还有众多的中小型企业在生产净水器，主要集中在珠三角、长三角一带，尽管名声不显，却支撑起了净水器庞大的市场规模，使净水器行业出现了“百家争鸣”的局面。

值得一提的是，行业规模越大，企业的竞争也越大。整个净水器行业已经成为一片激烈竞争的红海。大浪淘沙，谁主沉浮？

“企业突围，当走差异化道路”，这是净水器企业共同的心声。多位接受笔者采访的企业人士均表示，各品类、各品牌的净水器在“净化水”这一核心功能上大相径庭，但不妨碍特色产品占有市场。

而且，各种类型的净水器有各自安装环境的要求。纯水机、软水机适用于长江以北，因为北方水质明显差于南方，南方家庭则以超滤机为主。

值得一提的是，有关净水器的市场调查结果显示：百分之三十五的家庭认为生活中需要净水，百分之五的家庭认为品质生活离不开净水，除了饮之用外，洗澡、洗衣物、淘米、洗菜等方面也应该使用净水。而中怡康也发布报告称，预计2014年净水器销售量将会保持不低于百分之四十的增长速度，零售额超过五百亿。这意味着，尽管竞争惨烈，但刚需市场让差异化的净水器产品足以博得一线生机。