国产净水器品牌性价比明显：奋战高端市场

自我国加入世贸以来，与世界经济关系更加紧密。世界先进的生活方式迅速进入我国，我国人们的生活理念发生质的飞跃。过去我国家庭对于生活用水并没有太高的要求，最多关注饮水，随着净水器在欧美、日韩世界发达国家和地区的广泛运用，净水器也成为了改善家庭饮用水最好的选择了，我国也有越来越多的家庭开始选择给家里安装净水器。我国净水器行业在经历二十年的发展后，过去人们购买净水器只为满足日常的净水需求，现在人们对于净水器产品环保性能、时尚外观、安全使用等方面的追求越来越高。行业的种种预示着，我国净水器市场迎来了快速增长的黄金期。据悉，目前中国已经成为全球最大的净水器产品消费市场。目前整个行业呈现百分之四十的增长态势。不难想象，竞争已经开始了，各大净水器品牌群雄逐鹿，一场殊死搏斗正激烈上演。

民族净水器品牌不甘缺席高端竞争

国际高端净水器品牌通过自身的技术力量、成本控制水平、优质的产品品质及强大的资金实力与品牌知名度想把中国净水器品牌挤出一线阵营，以绝对的优势掠走了高端市场的利润空间。欧美系净水器品牌是最早进入中国市场的外国军团，不但在中国建立了先进的生产基地，把最领先的生产技术、最新的生活理念引进了中国，还建立了全面的顺畅的销售渠道，在零售终端具有惯性的领先优势。美国菲欧特净水器，被誉为净水行业的“劳斯莱斯”，通过研发引领技术革新，在试水中国市场十年以后已经成为高端消费群体的首选品牌。

国内净水器的成长历史相对短暂，因此，一线品牌参与高端市场的竞争略显稚嫩。被市场冠为中国民族一线净水器品牌的净之泉、泉露、沁园、安吉尔、立升等净水器品牌的成长历史平均不过十五年左右的时间，相比美国的菲欧特、爱惠浦等超过五十年以上的历史，泉露成为国内销量最大的净水器品牌，专业净水器第一品牌但目前与国际知名品牌还有一段距离。因此，国内市场才会出现民族品牌缺席高端净水器市场竞争的局面，而实质上，中国净水器不缺民族品牌，更不缺高端竞争的勇气，从这些知名的中国净水器品牌的市场动作可看，他们并不甘心缺席高端竞争，他们在伺机而动。

区域品牌与性价比撬动市场

民族净水器品牌在崛起过程中，尽管难以一下子撼动被国外净水器大鳄侵占的高端市场，但是他们正在想方设法接近高端市场，在坚持自身的市场策略前提下，无形中冲击着三足鼎立的竞争格局，进而扩大高端市场份额。

第一、区域品牌崛起冲击高端市场。

中国净水器市场主要分为七大区域，其中华北、华东和华南属于成熟市场，一二线城市及发达地区主要集中于这三大区域，建材市场也趋于饱和。西南、华中、东北、西北区域是关注度比较低的市场，由于它们的成熟度较低，因此开发空间更大，也是未来高端品牌必争之市场。中国一线净水器品牌具有明显的区域性，净之泉净水器在北方、西南市场做得风生水起；泉露净水器、安吉尔在南方市场的销量会更大；当然，广东作为净水器品牌的集中地，具有一定的特殊性。但是，民族品牌区域突围的市场策略取得了初步成功，在固定区域具有绝对占有率的民族品牌大大地限制了国际品牌的市场进入。

第二、民族品牌性价比优势明显。

中国高端净水器市场一直集中于一线城市，金融危机过后，顺风顺水的国际净水器品牌也开始把目标瞄向一线城市以外的市场。在中国吹响家电下乡的号角下，国际净水器品牌意识到广大的农村市场可能成为未来高端品牌是否能成为市场常胜将军的关键所在。目前，包括菲欧特在内的国际品牌正迅速地进入二三线市场以应对中国房地产市场及金融危机后引起的建材市场变化的新格局。据了解，国际品牌在坚守高品质的前提下，制定了一系列灵活的推广与营销策略，力保一线城市原有份额的前提下而稳步扩大二三线市场。

尽管洋品牌一支独秀，但是民族品牌泉露、净之泉、美的、安吉尔、沁园等逐步发力，在营销上大举投入，注重营造以体验为主的整体净水器空间，这将使得国际品牌的市场份额有所下降。例如，以性价比著称的净之泉净水器有着非常高的品牌知名度与美誉度，不但以绝对的销量占据一线城市的份额，在保证产品品质的前提下，可提供给消费者更加优惠的产品，由此，净之泉攻占二三线市场有着国际品牌不可比拟的优势。