酒鬼酒爆人事地震：总经理徐可强带队辞职

     3月31日午间，市场上有消息称，当日上午，酒鬼酒(15.58,0.00,0.00%)发生人事地震，公司总经理徐可强、常务副总经理韩经纬、副总经理曾盛全提出辞职。

　　“情况属实，但(具体情况)无可奉告。”昨日晚间，酒鬼酒(000799.SZ)常务副总经理韩经纬在电话中告诉《第一财经日报》记者。

　　昨日，酒鬼酒以红盘开盘，但数分钟后即震荡下行，其间最低价至15.50元，最终以15.58元收盘，较前一交易日跌4.30%。

　　三人辞职

　　据韩经纬证实，他本人及徐可强、曾盛全确实已经提出了辞呈，现在就等批准，“要走程序”。但他拒绝透露辞职原因。

　　此次提出辞职的三位高管，都在业界拥有极高声望。其中徐可强曾经执掌五粮液(28.35,0.18,0.64%)(000858.SZ)，被誉为五粮液的“市场总指挥”，2004年退休。徐可强在执掌五粮液期间，开创了白酒品牌买断经营的新模式。2007年中糖集团子公司中皇重组酒鬼酒后，数度邀请徐可强出山，2009年3月，徐可强正式加盟酒鬼酒。

　　韩经纬曾经操盘五粮液“百年老店”， 在不到3年的时间内，将这一个OEM品牌在中国高端白酒市场运作得如鱼得水。早在中糖入主前，韩经纬掌控的四川蒙顶山酒业有限公司便与酒鬼酒有过合作。徐可强加盟酒鬼酒后，邀请韩经纬一起经营酒鬼酒。

　　曾盛全此前一直在五粮液集团从事酿酒技术及管理工作，先后担任技术员、车间主任、高级酿酒师、高级品酒师等职务，是国内知名的酿酒、品酒专家。2009年酒鬼酒原技术总监辞职后，徐可强邀来了曾盛全担任公司副总经理，主管生产。

　　业界当时普遍认为，以徐可强的专业水平和他本人在行业内的影响力，将给酒鬼酒带来革命性的转变。事实上，2009年酒鬼酒的业绩确有较大转变。年报显示，2009年酒鬼酒实现营收3.65亿元，较上年增长11.76%；净利润5848万元，同比增42.07%。

　　如果此次徐可强团队的辞职得到董事会的批准，则可能给酒鬼酒的后续发展带来影响。

　　理念不合？

　　徐可强团队加盟后，继续执行了买断经营等运营策略。但据酒鬼酒内部人士此前透露，2009年酒鬼酒的买断经营效果并未达到预期。一个明显的例子是，酒鬼酒与珠海市塔鑫酒业有限公司曾经签订一单5000万元的《酒鬼优级老酒购销合同》在不到一年即告终止合作，另一个《酒鬼“洞藏”年份酒全国总代理合同》也协商取消。此两单合同曾被市场看作是徐可强实践其拿手的买断经营的重要布局，珠海市塔鑫酒业有限公司的老板李健康是徐可强的老朋友。但合同签订后，塔鑫方面几乎没有真正进行酒鬼酒的销售。

　　据《第一财经日报》向酒鬼酒一位高层了解，徐可强团队出走的真正原因是与酒鬼酒实际控制人理念不合。其称，徐可强空降酒鬼酒之后，对酒鬼酒的体制进行了一系列大刀阔斧的改革，但是这些改革可能触动了部分利益群体的既得利益。

　　而3月31日，事发仅半天，来自酒鬼酒华东、华北销售区域的消息则称，一下午都在接经销商的电话，他们非常关心事态的发展，目前出现了少数经销商停止打款的情形，但是工作人员正在尽力安抚。不但这样，刚与酒鬼酒签下3000万元合同的北京海福鑫商贸公司已经动摇了，该公司董事长徐福生表示：“如果徐可强离开酒鬼酒，这笔钱我也不敢付了。”

　　据《第一财经日报》从湘西一家长期重点关照酒鬼酒发展的单位得到的消息，徐可强团队与中糖方面的管理和经营理念存在分歧已有时日，关于徐可强离开的担心早就出现，但此次辞职非常突然，此前几乎没有征兆。据该单位负责人透露，此前在酒鬼酒调研时曾听到过“(大股东和徐可强团队)双方都没如约兑现承诺”的说法，似乎双方都有不满。但上述消息均未能从相关各方得到证实。

　　目前，徐可强团队只提交了辞职报告，还需等酒鬼酒董事会批准方能生效。韩经纬也证实，尽管已经提出辞职，但他们仍在公司工作，一方面是等待董事会批准，另外“还有一些事情要交接”。

　　中糖方面派出的酒鬼酒副总经理范震在接受《第一财经日报》电话采访时表示，目前尚无法对此事发表评价，“现在说什么都还过早”，董事会将会对此进行评估并作出决定。