空调企业争夺话语权 定位将使竞争更加激烈
2010-12-23 14:26 分类：企业专栏 来源：中国经济时报
“铜抑菌”
“自2011年1月1日起，一年内，经国家级检测机构认可，在中国市场若有超过志高Cu＋铜抑菌变频至尊三超王综合技术指标的空调产品，志高无条件退机，全额退款，并按10%的利率赔付。”12月20日，志高为其推出的新品“Cu＋铜抑菌变频至尊三超王”空调搭起了技术擂台。
志高该款空调将冷凝器与蒸发器的翅片由传统的铝片改成全铜。志高称，该项技术革新缘于铜金属拥有天然抑菌能力。志高请来国际铜业协会总部相关负责人作证：据美国国家环境保护局检测报告显示，铜金属在室温下可以灭杀其表面附着的99.9%的细菌。“这样，消费者不用再担心家中的空调成为窝藏和繁殖病菌的温床。”志高常务副总裁郑祖义说。
用铜翅片替代铝翅片，成本必然提高。据郑祖义介绍，一台1匹挂机，用铜量将增加约6公斤，包括材料及其他开发成本将增加1000元左右。
普通消费者可否接受贵了1000多元的空调？志高董事长、总裁李兴浩表示“没关系”，该产品就是定位高端，“为全球精英量身定制”。
抛出“铜抑菌技术”，志高走的还是健康概念。李兴浩的话，很明显透露了志高并不指望通过新品走量上规模，而是要借新技术、新产品占领高位，提升品牌形象，在2011年冷年争取行业话语权。近年，志高空调市场占有率一直徘徊在行业前三、四位，“高性价比”的营销策略使其品牌形象提升有限，随着公司在香港上市，志高急于摆脱“不上不下”的尴尬地位，突围高端，拔高形象成为其不二选择。
在新冷年开盘之际迅速卡位，争取主动权，志高不是第一家，空调业大佬美的已提前一步推出太阳能空调。
“太阳能”
12月10日，美的展示了其通过国家3C强制认证的Q－HAP太阳能空调。
中山大学太阳能系统研究所所长沈辉介绍，近年全球范围内对太阳能空调的研发主要集中在三方面：一是太阳能光热技术，将热水作为空调制冷制热的新冷媒介质；二是太阳能光伏蓄电技术，借助太阳能光伏与蓄电池储能驱动空调运行；三是太阳能光伏发电与市电无缝对接技术，以太阳能和市电共同驱动空调运行。
美的推出的太阳能空调属于第三种情况，通过自主知识产权的“太阳能直流供电准并网技术”，在太阳能空调上实现“以太阳能发电为主、无缝对接市电供应为辅”的技术解决方案。
同样，增加了太阳能面板的美的太阳能空调亦增加了成本，不菲的价格将太阳能空调归入高端产品。2011年，太阳能空调无疑将成为美的的形象产品，以维护其行业龙头地位。
有意思的是，就在美的推出太阳能空调的前两天，格力抢先一步发布其“首台自主研发的太阳能变频空调下线”的消息。遍搜网上信息，未见格力太阳能空调产品图片，只有生产线上打出的“格力电器(18.48,0.00,0.00%)国内首台太阳能变频空调器下线仪式”的条幅及三只空调包装纸箱。
不管怎样，锁定太阳能，定位环保、节能概念已成为空调业两大巨头的共识；毫无悬念，空调业另外的积极分子海尔、海信、奥克斯必不甘落后，很快会有新概念、新产品推出。据本报了解，海尔不日将推出除甲醛空调，主打健康牌。
更激烈的竞争
刚刚过去的2010冷年，难逢的全国性高温天气、持续奏效的国家政策拉力，使国内空调业出现了久违的大幅度增长，各企业赚了个“盆满钵满”。但好日子不会无止境，对于2011冷年，业界普遍持审慎乐观态度。
库存压力在2010年全部释放完毕，这是利好，但惠民政策的取消、原材料价格的波动、房地产市场调控的滞后影响等都将不利于2011年空调市场的发展。空调企业早早采取行动，吆喝定位恰是竞争更加激烈的先兆。
“自2011年1月1日起，一年内，经国家级检测机构认可，在中国市场若有超过志高Cu＋铜抑菌变频至尊三超王综合技术指标的空调产品，志高无条件退机，全额退款，并按10%的利率赔付。”12月20日，志高为其推出的新品“Cu＋铜抑菌变频至尊三超王”空调搭起了技术擂台。
志高该款空调将冷凝器与蒸发器的翅片由传统的铝片改成全铜。志高称，该项技术革新缘于铜金属拥有天然抑菌能力。志高请来国际铜业协会总部相关负责人作证：据美国国家环境保护局检测报告显示，铜金属在室温下可以灭杀其表面附着的99.9%的细菌。“这样，消费者不用再担心家中的空调成为窝藏和繁殖病菌的温床。”志高常务副总裁郑祖义说。
用铜翅片替代铝翅片，成本必然提高。据郑祖义介绍，一台1匹挂机，用铜量将增加约6公斤，包括材料及其他开发成本将增加1000元左右。
普通消费者可否接受贵了1000多元的空调？志高董事长、总裁李兴浩表示“没关系”，该产品就是定位高端，“为全球精英量身定制”。
抛出“铜抑菌技术”，志高走的还是健康概念。李兴浩的话，很明显透露了志高并不指望通过新品走量上规模，而是要借新技术、新产品占领高位，提升品牌形象，在2011年冷年争取行业话语权。近年，志高空调市场占有率一直徘徊在行业前三、四位，“高性价比”的营销策略使其品牌形象提升有限，随着公司在香港上市，志高急于摆脱“不上不下”的尴尬地位，突围高端，拔高形象成为其不二选择。
在新冷年开盘之际迅速卡位，争取主动权，志高不是第一家，空调业大佬美的已提前一步推出太阳能空调。
“太阳能”
12月10日，美的展示了其通过国家3C强制认证的Q－HAP太阳能空调。
中山大学太阳能系统研究所所长沈辉介绍，近年全球范围内对太阳能空调的研发主要集中在三方面：一是太阳能光热技术，将热水作为空调制冷制热的新冷媒介质；二是太阳能光伏蓄电技术，借助太阳能光伏与蓄电池储能驱动空调运行；三是太阳能光伏发电与市电无缝对接技术，以太阳能和市电共同驱动空调运行。
美的推出的太阳能空调属于第三种情况，通过自主知识产权的“太阳能直流供电准并网技术”，在太阳能空调上实现“以太阳能发电为主、无缝对接市电供应为辅”的技术解决方案。
同样，增加了太阳能面板的美的太阳能空调亦增加了成本，不菲的价格将太阳能空调归入高端产品。2011年，太阳能空调无疑将成为美的的形象产品，以维护其行业龙头地位。
有意思的是，就在美的推出太阳能空调的前两天，格力抢先一步发布其“首台自主研发的太阳能变频空调下线”的消息。遍搜网上信息，未见格力太阳能空调产品图片，只有生产线上打出的“格力电器(18.48,0.00,0.00%)国内首台太阳能变频空调器下线仪式”的条幅及三只空调包装纸箱。
不管怎样，锁定太阳能，定位环保、节能概念已成为空调业两大巨头的共识；毫无悬念，空调业另外的积极分子海尔、海信、奥克斯必不甘落后，很快会有新概念、新产品推出。据本报了解，海尔不日将推出除甲醛空调，主打健康牌。
更激烈的竞争
刚刚过去的2010冷年，难逢的全国性高温天气、持续奏效的国家政策拉力，使国内空调业出现了久违的大幅度增长，各企业赚了个“盆满钵满”。但好日子不会无止境，对于2011冷年，业界普遍持审慎乐观态度。
库存压力在2010年全部释放完毕，这是利好，但惠民政策的取消、原材料价格的波动、房地产市场调控的滞后影响等都将不利于2011年空调市场的发展。空调企业早早采取行动，吆喝定位恰是竞争更加激烈的先兆。
创业开店中价格营销策略