长沙药店品牌药被挤出柜台 杂牌药利润高
2010-07-27 11:05 分类：企业专栏 来源：三湘都市报
跑了三家店找不到一盒品牌药
药店：打折品牌做幌子，多卖替代杂牌药 内幕：高利润阻击名品牌
没有，没有，还是没有。
7月24日是周六，顶着大太阳，连跑了长沙三家药店，某品牌的健胃消食片依然不见踪影，家住长沙市晓园公园附近的张峰很纳闷，“怎么药店都给我推荐一些没听说过的厂家的药品。”
根据张峰的讲述，本报记者25日分赴多家药店采访，发现不只是这种健胃消食片，不少常用品牌药在零售药店，已经面临“失宠”。
品牌药被挤出柜台
记者选取了夏天市民常需的三种药：哈药双黄连口服液、广州白云山板蓝根颗粒、江中健胃消食片，并随机走访了5家大小药店。
在芙蓉北路一家大型单体药店，哈药双黄连口服液、广州白云山板蓝根颗粒被告知无货，江中健胃消食片被放在同类药中极难找的位置。蔡锷北路一家中型药店，白云山板蓝根颗粒、江中健胃消食片无货，哈药双黄连口服液则放在角落。记者走访的另外3家社区药店，这三种品牌药都杳无踪迹。
除以上3种药外，记者发现云南白药的创可贴、三九的感冒灵颗粒、广州光华的小柴胡颗粒等耳熟能详的药厂生产的药品，也是要么没有，要么在药柜最底层。
打折品牌药成幌子
25日下午，记者看到芙蓉中路某药店张贴的海报上，杭州民生药业生产的多维元素片打折，进店表示需要购买。
记者找了一圈，在柜架最底层的角落里，发现了打折单上写着的“市场价21.6元，折后11.5元，杭州民生生产的多维元素片。”
记者拿起盒子是空的，“服务员，这个还有吗，怎么摆个空盒子在这里啊?”店员走过来说，“不好意思，先生，这个没有货了，卖完了。”
她顺手拿起了货架上另一款产品介绍起来：这种和您要的那种差不多，有效含量足，吸收充分，老人、小孩都很实用。
记者在采访中发现，这些打折的品牌药往往成了吸引顾客进店的幌子，顾客进来后被告知已经售完，然后店员再推荐另外的替代品种，并强调疗效差不多、价格还更便宜。
探因
杂牌药利润高达5成多
品牌产品往往是商企吸引人流、赚取利润的“杀手锏”，怎么到医药零售终端，就成了不受待见的“小媳妇”了呢?
一位从事药品零售20年的业内人士告诉记者：品牌药的利润基本透明，最高不过15%，而一些杂牌药，甚至是自己的贴牌药，利润则高达50%以上。
“药店不是慈善机构，也是企业，当然要趋利，所以高毛利品牌占据柜台，品牌药则慢慢成吸引人流的噱头，特别是在中小型药店被边缘化时。”
对品牌药企来说，面对逐渐达成默契的大多数药品零售终端，抗议的声音基本是微不可闻。一位药企负责人告诉记者，终端为王的现状下，他们也没太多办法，“这其实最后还是患者利益受损，因为选择有效率低的药品，他们的健康成本支出大为增加。”
药店：打折品牌做幌子，多卖替代杂牌药 内幕：高利润阻击名品牌
没有，没有，还是没有。
7月24日是周六，顶着大太阳，连跑了长沙三家药店，某品牌的健胃消食片依然不见踪影，家住长沙市晓园公园附近的张峰很纳闷，“怎么药店都给我推荐一些没听说过的厂家的药品。”
根据张峰的讲述，本报记者25日分赴多家药店采访，发现不只是这种健胃消食片，不少常用品牌药在零售药店，已经面临“失宠”。
品牌药被挤出柜台
记者选取了夏天市民常需的三种药：哈药双黄连口服液、广州白云山板蓝根颗粒、江中健胃消食片，并随机走访了5家大小药店。
在芙蓉北路一家大型单体药店，哈药双黄连口服液、广州白云山板蓝根颗粒被告知无货，江中健胃消食片被放在同类药中极难找的位置。蔡锷北路一家中型药店，白云山板蓝根颗粒、江中健胃消食片无货，哈药双黄连口服液则放在角落。记者走访的另外3家社区药店，这三种品牌药都杳无踪迹。
除以上3种药外，记者发现云南白药的创可贴、三九的感冒灵颗粒、广州光华的小柴胡颗粒等耳熟能详的药厂生产的药品，也是要么没有，要么在药柜最底层。
打折品牌药成幌子
25日下午，记者看到芙蓉中路某药店张贴的海报上，杭州民生药业生产的多维元素片打折，进店表示需要购买。
记者找了一圈，在柜架最底层的角落里，发现了打折单上写着的“市场价21.6元，折后11.5元，杭州民生生产的多维元素片。”
记者拿起盒子是空的，“服务员，这个还有吗，怎么摆个空盒子在这里啊?”店员走过来说，“不好意思，先生，这个没有货了，卖完了。”
她顺手拿起了货架上另一款产品介绍起来：这种和您要的那种差不多，有效含量足，吸收充分，老人、小孩都很实用。
记者在采访中发现，这些打折的品牌药往往成了吸引顾客进店的幌子，顾客进来后被告知已经售完，然后店员再推荐另外的替代品种，并强调疗效差不多、价格还更便宜。
探因
杂牌药利润高达5成多
品牌产品往往是商企吸引人流、赚取利润的“杀手锏”，怎么到医药零售终端，就成了不受待见的“小媳妇”了呢?
一位从事药品零售20年的业内人士告诉记者：品牌药的利润基本透明，最高不过15%，而一些杂牌药，甚至是自己的贴牌药，利润则高达50%以上。
“药店不是慈善机构，也是企业，当然要趋利，所以高毛利品牌占据柜台，品牌药则慢慢成吸引人流的噱头，特别是在中小型药店被边缘化时。”
对品牌药企来说，面对逐渐达成默契的大多数药品零售终端，抗议的声音基本是微不可闻。一位药企负责人告诉记者，终端为王的现状下，他们也没太多办法，“这其实最后还是患者利益受损，因为选择有效率低的药品，他们的健康成本支出大为增加。”
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