农夫山泉回应抄袭可口可乐 称为保障消费者权益

                一个叫“维他命水”，一个叫“维他命获得”，瓶身英文都是VitaminWater，外包装也极其相似，前者是农夫山泉出品，售价4元，后者是可口可乐出品，售价10元，你会买哪个？

可口可乐大中华区公共事务及传讯部总监翟嵋向南都记者表示，农夫山泉包装抄袭的问题之前就存在，已留意并正在处理中。而农夫山泉方面则向本报称，可口可乐维他命水存在较大溢价空间，农夫山泉的产品在客观上保障了消费者权益，使中国维他命水市场更加透明。

农夫：可乐维他命水背离价值

这场维他命水或者更多被称为维生素饮料的大战是否将由此正式引爆尚不得而知，但记者在采访中赫然发现，“维生素”这一在国内率先被红牛命名但并未全力推广的概念已悄然涌动。其中，原乐百氏旗下的脉动已被达能中国饮料剥离出来全力发展，今年同比增长高达73%，单品销售额或超10亿，而娃哈哈则再度祭出几度沉浮的激活系列，各巨头均暗自发力。对于这一细分市场，传闻国外年销量已达50亿瓶。

记者了解到，可口可乐的维他命获得去年11月在华上市，已进入北京、上海、青岛、杭州四地，零售价9.5元。农夫山泉的维他命水则在今年一季度推出，每瓶3 .5元。二者都是6种口味，颜色相异，瓶身大小与造型相似度很高，配料也基本一致。

“农夫山泉包装抄袭的问题之前就存在，可口可乐今年年初曾与之有接触，但没有达成协议，对方也没有正式回应。”翟嵋向南都记者表示，今年3月农夫山泉推出新品时，只在包装色块上做了小的调整，相似度还是很大。“至于这一调整是在计划之中还是沟通过后的产物，我们也不清楚。”鉴于可口可乐大中华及韩国区CMO向媒体表示，可口可乐将采取必要措施来保护旗下这一品牌，言下之意或将导致维权行动。但翟嵋未作出进一步回应，仅称暂时没有最新情况通告。

“我们注意到，可口可乐最早推出维他命水是在2010年世博会期间，当时园内定价为15元，之后其他渠道售价也基本在10元。经过仔细研究后我们认为，这一产品存在价格和价值的背离。”农夫山泉方面并未直接回应包装问题，而是算起了成本账，称维他命水并非一款存在创新优势、技术垄断或很高成本的饮料。该人士指出，早在2003年农夫山泉就推出过类似产品，完全有能力生产出同类甚至营养更丰富的维他命水。“美国本土生产的可口可乐维他命水价格低时仅为约1美元，我们的维他命水也更照顾中国消费者的实际利益。”

达能脉动同比增长高达73%

这场看得见硝烟的战争的背景，则是正暗潮涌动的维生素饮料市场。记者注意到，淘宝上韩国维他500热卖，而在传统渠道，除了可口可乐和农夫山泉外，娃哈哈也将曾经一度退出市场的激活再度祭出。

已被达能收归旗下的脉动更是闷声发财。“早前脉动被标注为运动性饮料或功能饮料，如今我们则明确定位于维生素饮料或‘状态饮料’。”达能中国饮料方面向南都记者表示，在界定分明之后增长更为迅猛，同比增速高达73%.而中国食品商务研究院研究员朱丹蓬则透露，去年脉动增速就高达48%，约在6 .2-6 .3亿，今年若总体增速超过70%，显然将破10亿。


朱丹蓬表示，维生素饮料从属于功能性饮料的大类，在美国和西欧市场占比很高，在中国、日本、新加坡等市场发展迅猛，但总体仍处于消费者教育培养阶段，“即使是很早进入的红牛也是2008年之后才真正见到起色，目前行业正步入高速成长阶段，但在规模上、渠道上尚缺乏真正处于领导位置的品牌，在此番小阳春之后，又适逢2012年奥运体育年的背景，整体的品牌格局即将经过洗礼，从策略上来讲有大力铺展、高速增长的可能性。”

东方艾格分析师陈静则进一步提醒称，维生素饮料的出现在行业中属于偶然事件，消费者由好奇心促使进行尝试性购买，整个行业处于较杂乱的初始阶段，急需大品牌的出现，否则可能极快进入品类衰退期。“新品在推广时需要先获得初步认可，培养出基础消费者后再大规模炒作，做概念营销，而不是现在这样先炒作概念，但概念却又模糊不清。”